湖南托雅新媒体运营专业开设计算机、短视频运营、直播运营、私域运营等课程，依托北大青鸟体系，就业岗位含运营专员 / 主管，起薪 3500+，校企定向合作保障就业。

一）新媒体基础课程​

1. 新媒体概论与行业认知：系统讲解新媒体定义（短视频、直播、社交平台、私域流量等）、行业发展趋势（如 AIGC 赋能内容创作、兴趣电商崛起）、主流岗位职责（内容运营、平台运营、直播运营），帮助学生建立行业认知框架；​

2. 新媒体营销基础：学习营销漏斗（AIDA 模型）、用户画像分析、竞品分析方法（SWOT 分析法、波特五力模型），掌握新媒体营销的核心逻辑，为后续运营策略制定奠定理论基础；​

3. 办公与数据分析工具：掌握 Excel 高级功能（数据透视表、函数计算）、新媒体数据分析工具（微信指数、抖音巨量算数、小红书蒲公英数据）、办公协作工具（飞书、石墨文档），提升运营效率与数据解读能力。​

（二）平台专项运营课程​

1. 短视频平台运营（抖音 / 快手）：聚焦抖音、快手算法机制（推荐流量池、标签匹配逻辑）、内容定位（垂直领域选择、人设打造）、流量获取（自然流量优化、DOU+/ 磁力金牛投放）、粉丝运营（评论互动、社群搭建），能独立制定单账号运营方案；​

2. 社交内容平台运营（小红书 / B 站）：学习小红书 “笔记种草” 逻辑（标题撰写、封面设计、关键词布局）、B 站 “内容破圈” 技巧（视频选题、弹幕互动、花火商单对接），掌握平台专属运营规则，适配品牌种草与内容传播需求；​

3. 私域流量运营（微信生态）：涵盖微信公众号运营（图文排版、推送时间优化、菜单栏设计）、企业微信私域搭建（客户添加、标签管理、社群活跃）、视频号运营（内容策划、直播引流、小店转化），掌握私域用户沉淀与复购转化方法；​

4. 电商平台运营（直播 / 兴趣电商）：学习抖音小店、小红书商城的开店流程、商品上架规范、售后客服技巧，重点掌握 “短视频引流 + 直播转化” 的联动运营模式，适配电商变现场景。​

（三）内容创作课程​

1. 新媒体文案写作：分类讲解不同场景文案（短视频脚本、小红书笔记、公众号图文、直播口播稿）的撰写技巧，如短视频 “黄金 3 秒开头” 设计、种草文案 “痛点 - 解决方案 - 效果” 结构，提升内容吸引力；​

2. 短视频拍摄与剪辑：学习手机 / 相机拍摄技巧（运镜：推 / 拉 / 摇 / 移、构图：三分法 / 对称构图）、剪映进阶操作（转场特效、字幕添加、背景音乐匹配）、短视频封面设计，能独立完成 15-60 秒优质短视频制作；​

3. 直播策划与执行：掌握直播流程设计（开场引流、产品讲解、互动留人、逼单转化）、直播话术设计（欢迎话术、产品介绍话术、催单话术）、直播设备调试（灯光、声卡、镜头角度），能独立担任小型直播的运营或辅助主播角色；​

4. 视觉设计基础：学习 Canva 设计（海报制作、短视频封面设计、社群海报排版）、简单 PS 操作（图片修图、文字美化），确保运营内容的视觉呈现符合平台风格与用户审美。​

（四）流量转化课程​

1. 新媒体活动策划：学习活动策划逻辑（目标设定、玩法设计、预算分配、效果复盘），掌握常见活动形式（抽奖、挑战赛、直播秒杀、社群拼团）的落地执行，提升用户参与度与转化效率；​

2. 流量投放与优化：讲解抖音 DOU+、小红书薯条、微信视频号推广等付费流量工具的投放策略（定向设置、预算控制、ROI 计算），能根据数据反馈优化投放方案，实现 “低成本高转化”；​

3. 私域用户运营与复购：学习用户分层运营（新用户激活、老用户留存、高价值用户裂变）、复购策略设计（会员体系、优惠券发放、专属活动），掌握私域流量的长期变现方法。​

（五）实战实训课程​

1. 校内项目实训：依托学校新媒体实训中心（配备专业直播设备、剪辑工作站、运营模拟账号），开展 “校园账号运营”“模拟品牌种草”“私域社群搭建” 等项目，如运营学校官方抖音号、为本地奶茶店策划小红书种草方案，积累真实运营数据；​

2. 校企带薪实习：与长沙本地 MCN 机构（如短视频孵化公司）、电商企业（如直播带货公司）、品牌方（如本地餐饮 / 服装品牌）共建实习基地，学生在二年级进入企业参与真实运营项目（如品牌短视频拍摄、直播辅助、私域社群维护），实习月薪 1800-2500 元（包食宿），实现 “学习即上岗”；​

3. 综合毕业设计：毕业前完成 “全案新媒体运营项目”，如为虚拟品牌制定 “抖音 + 小红书 + 私域” 联动运营方案，包含内容策划、执行数据、效果复盘，形成完整运营作品集。​

（六）职业素养课程​
开设 “新媒体职场沟通技巧”（如与品牌方对接需求、与主播配合直播）、“运营思维与问题解决”（如账号流量下滑的原因分析与对策）、“作品集包装与面试技巧”（如运营案例梳理、面试运营方案讲解），通过情景模拟（如模拟品牌方沟通、直播突发问题处理）提升职业素养，确保学生快速适应行业工作节奏。

核心就业岗位：覆盖 “内容 + 平台 + 转化”，精准匹配专业技能​
该专业毕业生凭借 “多平台运营 + 内容创作 + 流量转化” 的复合技能，可入职互联网营销、电商、品牌传播、本地生活等多个领域，核心就业岗位包括：​
（一）短视频运营专员 / 助理​

• 岗位职责：负责抖音、快手、小红书等平台账号的内容策划（选题、脚本撰写）、视频拍摄剪辑、发布优化（标题 / 标签设置）、数据复盘（播放量 / 点赞量 / 转化率分析），提升账号粉丝量与内容传播效果；​

• 适配技能：掌握平台算法、短视频创作、数据分析能力，对应课程中的 “短视频平台运营”“内容创作课程” 内容；​

• 常见雇主：MCN 机构、短视频孵化公司、品牌方新媒体部门（如本地餐饮 / 服装品牌）、互联网平台。​

（二）直播运营专员 / 助理​

• 岗位职责：负责直播策划（流程设计、商品选品、话术准备）、直播执行（设备调试、场控互动、数据记录）、直播复盘（销售额 / 观看人数 / 转化率分析），配合主播提升直播流量与转化效率；​

• 适配技能：掌握直播流程设计、场控技巧、数据复盘能力，对应课程中的 “直播策划与执行”“流量投放与优化” 内容；​

• 常见雇主：电商企业（如直播带货公司）、品牌方直播团队（如美妆 / 食品品牌）、直播基地。​

（三）私域运营专员​

• 岗位职责：负责企业微信 / 社群的用户沉淀（从公域引流至私域）、用户运营（标签管理、社群活跃、新用户激活）、复购转化（会员体系搭建、专属活动策划、优惠券发放），提升私域用户粘性与终身价值；​

• 适配技能：掌握私域搭建、用户分层运营、复购策略设计，对应课程中的 “私域流量运营”“私域用户运营与复购” 内容；​

• 常见雇主：零售企业（如连锁商超、服装品牌）、本地商户（如奶茶店、健身房）、电商企业。​

（四）新媒体内容策划 / 文案​

• 岗位职责：负责多平台内容策划（短视频脚本、小红书笔记、公众号图文、直播口播稿），根据平台风格与用户需求撰写优质文案，确保内容符合品牌定位且具备传播性；​

• 适配技能：掌握不同场景文案撰写、内容创意设计，对应课程中的 “新媒体文案写作”“内容创作课程” 内容；​

• 常见雇主：广告公司、品牌方市场部、新媒体公司、互联网平台。​

（五）新媒体运营主管​

• 岗位职责：统筹新媒体团队（内容、运营、直播岗位），制定整体运营策略（平台选择、内容方向、流量目标），监控运营数据（粉丝量、转化率、ROI），复盘优化运营方案，对最终运营效果负责；​

• 适配技能：具备全局运营思维、团队管理能力、策略制定与复盘能力，对应课程中的 “新媒体营销基础”“综合实战项目” 内容；​

• 常见雇主：中大型企业（如连锁品牌、电商公司）、互联网创业公司、MCN 机构。​

四、就业保障：校企合作 + 作品集加持，全程助力高质量就业​
学校为新媒体运营专业学生提供 “四重就业保障”，确保毕业生快速上岗并实现职业发展：​

1. 定向合作就业：与长沙及周边 30 余家 MCN 机构、电商企业、品牌方签订定向培养协议（如本地短视频公司、直播带货企业、餐饮连锁品牌），学生毕业后可直接入职对应岗位，部分企业提供岗前专项培训；​

2. 技能认证与作品集：组织学生考取 “新媒体运营师（初级）”“短视频创作师” 等行业认证，同时全程指导学生打造运营作品集（含实训项目数据、毕业设计方案），提升简历竞争力，多数合作企业将作品集作为优先录用条件；​

3. 就业指导与专场招聘：学校就业指导中心提供简历优化（突出运营案例与数据）、模拟面试（侧重运营方案讲解与行业认知）、职业规划指导，定期举办 “互联网营销企业专场招聘会”，邀请合作企业进校园招聘；​

4. 终身技能更新：毕业生可免费参与学校定期开设的行业技能更新课程（如 AIGC 内容创作、平台新规解读、私域新玩法），遇到运营难题可向专业教师咨询，助力毕业生持续适应行业发展。